关于用户体验的讨论和思考

user experience

昨天晚上媳妇跟我说,他们的产品负(jiao)责(shi)人(gun)说”交互设计就是UI,产品界面上什么按钮该放哪儿,页面该怎么跳转,这些都是用户体验“,转达了他们产品负责人的话之后,媳妇继续问:“我觉得她说的不对,我认为用户体验是UI(界面设计)+UE(交互设计)。”

媳妇的这个问题让我陷入了思考,现在互联网从业人员都在谈“用户体验”,包括传统行业的从业人员也在谈“互联网思维”,也谈“用户体验”。那么用户体验到底是一个什么东西?是否就是UI+UE?,也让我有了写这篇Blog的冲动。

什么是用户体验

简略来说,用户体验是一种在用户使用一个产品(服务)的过程中建立起来的纯主观心理感受

而从系统上讲,用户体验是一个全方位的概念,在产品的不同阶段不同渠道,每一个可能和产品、服务,以及企业本身接触的地方都能产生用户体验

互联网产品的用户体验比其他任何产品都重要。因为它是一个“自助式”的产品,没有事先阅读的说明书,没有任何操作培训或讨论会,也没有客户服务代表来帮助用户了解这个产品如何使用。

不过,现在很多互联网公司也主要到了原来互联网产品在这块的问题,现在很多APP都添加了很多用户使用引导的功能,相信大家也都体会过,对自己实际使用这个产品的帮助并不是那么大,更多使用方式的都是靠自己摸索。

影响用户体验的因素

我们来看看一张网络上的老图。

more infomation

虽然只是讲了建设一个网站的工作并不像表面看起来的那么简单,但是就像我们上面描述的那样,用户主观的心理感受不是仅仅只是表面的工作能够满足到的。所以,用户体验当然不仅仅是“UI+UE”。

有许多因素可以影响用户时间使用的体验,用户的个体差异也决定了每个用户的真实感受/体验是无法通过有效途径来完全模拟或再现的。不过,对于一个界定明确的用户群体来讲,其用户体验的共性是能够通过良好设计的测试/实验来认识到的。

我们来看相对全面的用户体验所涉及的领域:

用户体验涉及的领域

所以,谈到用户体验,作为提供产品(服务)的组织来说,其实涉及到该组织内每一个成员的贡献。

就拿互联网企业来说,产品功能设计(产品经理)、用户界面设计(UI)、用户交互设计(UE)、产品内容(运营、商务、BD)、产品稳定性和响应速度(技术)等方面对用户的体验都是有影响的。大家想一想看看是不是这样?

说到底,“用户体验”就是一切以用户为中心。国外有一句经典商业名言:“客户就是上帝”,古代的中国商人也用“衣食父母”来比喻客户对商家的重要性(虽然,最早的出处是关汉卿在《窦娥冤》中由昏官桃杌太守之口说出)。

所以,作为我们每一个互联网从业人员来说,用户体验应该是我们始终在脑海中绷紧的一根弦,并且要在实际工作付诸行动的行为准则之一(并不是喊喊口号而已,也不是某些人掩饰自己能力不足的借口)。在产品开发的每一个步骤中,都要把用户体验列入到考虑范围中。

用户体验的要素

那什么样的用户体验才算是好呢?如何来验证呢?

其实,在2000年3月(15年前)就有人总结出了用户体验的要素。

我们来看看《用户体验的要素》的作者Jesse James Garrett是怎么来说的。

用户体验的要素

这张图是国人翻译的

用户体验的要素

附录:Jesse James Garrett关于用户体验要素的演讲

我们来看看Jesse James Garrett再Adaptive path工作坊上的演讲《用户体验的要素》,这个PPT非常精彩,覆盖了整个团队内部分工、产品设计要素以及项目管理要点等各个方面,非常值得大家去仔细揣摩。

用户体验的要素

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认识用户体验的要素

01

史上最差的一些电影

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究竟谁应该受到指责呢?

  • 用户可能会说:“我可能没有好好选择?”,“我一定是没有好好看说明书”,“或许我不够聪明”….
  • 对于不优的产品,用户承担了不必要的责罚。

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如果把产品也看做是人

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以用户为中心的设计

  • 这是产品开发必须遵循的理念和态度
  • 产品自身不是结束
  • 产品是为了最终能提供满足用户优良的交互体验而生的一种手段
  • 它是强调理解用户而不是技术的理论体系

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用户体验关注什么?

  • 一个产品的行为是怎样的,在实际生活中如何应用
  • 超越产品自身,关注它与人们生活的联结
  • 它包含各个范畴的因素

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外观层

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框架层

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结构层

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范围层

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战略层

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用户体验要素的五大层级

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扫除一些名词障碍

信息设计、功能说明、交互设计、信息架构、界面设计、内容需求、导航设计

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网站的二元性:作为信息源的网站

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网站的二元性:作为软件应用的网站

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网站基本的二元性

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战略层

  • 用户需求:网站必须为使用它的人提供些什么
  • 网站目的:网站必须为建立它的人做些什么

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用户需求

  • 一些基本原则——用户使用产品必须能够:
    • 工作
    • 可操作使用
    • 达到一些期望
  • 但是大部分时候需要根据实际使用对象和产品具体分析

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用户调研

  • 这是最好的方式来了解用户实际需求
  • 很多方式方法:从快速、廉价到长期、昂贵的都有
  • 推荐一本好书《Observing the User Experience》

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用户细分

  • 可以控制地识别用户需求
  • 通过用户共性特征分类

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用户模型

  • 以用户调研为基础的特征描述
  • 从一系列常规特征推论到具体事件

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网站目的

  • 经常与商业性有关
  • 商业目的
  • 商业驱动
  • 商业需求
  • 需要具体问题具体分析
  • 独立于组织结构的其他行为

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成功的度量流量

  • 唯一的方法用来获知改变网站设计有何不同
  • 紧密地与站点目标连接
  • 未来将会更广泛应用

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范围层

  • 功能说明:网站应有的应用特色
  • 内容需求:网站必须包含的基本内容

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功能说明

  • 什么样的特色应用是用户需要用来完成目标的?
  • 聚焦在“它该做什么”
    • 而不是“它怎么工作”
    • 也不是“它什么不能做”
  • 具体一些,但不要指使系统设计

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内容需求

  • 什么样的信息是用户需要的或想从网站获取的
  • 它采用何种形式
  • 它的来源是哪里
  • 谁来负责?
  • 根据目的定义要点

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跟进文档

  • 文档是在浪费时间?
    • 没人看
    • 它们从来不是最新的
    • 维护起来很麻烦
  • 花在规划网站的时间是为制作网站的时候节约时间
  • 把文档融进进程,而不是作为一个独立的步骤

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结构层

  • 交互设计:用户如何在过程中从一步移到另一步
  • 信息架构:用户如何从一个内容要素移到下一个

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交互设计

  • 交互行为
    • 一方面用户能够使用系统
    • 另一方面系统能够反馈给用户信息

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信息架构

  • 明确各内容要素间的概念关系
  • 影响用户思考主题
  • 常常是等级式的,但也不是一定的

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自上而下 VS 自下而上

  • 自上而下以分类开始,再对内容进行归类

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自上而下 VS 自下而上

  • 自下而上以内容开始,最后集结成几类

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文档结构

  • 可视化的表达更有效
  • 根据需要,图表可繁可简
  • 更多说明欢迎访问以下网址

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框架层

  • 信息设计:帮助用户理解信息
  • 界面设计:帮助用户输入,促进系统输出
  • 导航设计:为用户提供更轻松便捷的移动操作

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信息设计

  • 我们如何表达信息使得人们理解并使用它
  • 从不同信息中传达出相对重要的信息
  • 引导用户从一条信息到另一条
  • 提醒重要细节
  • 传达各元素联系

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Google Maps的例子

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界面设计

  • 为用户提供与应用程序功能交互的一种可视化方式

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导航设计

  • 表达出用户可以有哪些选择
  • 使用户移动操作更便利
  • 不同的设计有不同的效果

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线框图

  • 将所有框架议题放到一个高度概括的“草图”里
  • 图示表达页面元素相对优先级
  • 建议页面布局的方式

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外观层

  • 视觉设计:“外观和感觉”中的“外观”
  • 经常会有部分人认为你在说“网页设计”
  • 不仅是美学范畴

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配色

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字体

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用户体验的要素

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要素的应用举例

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以搜索引擎为例

  • 几乎所有的网站都有
  • 每个网站的方式都有差别

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战略层

  • 用户需求
    • 用户需要搜索引擎吗?
    • 是否限制了那些需要搜索功能的用户的需求?
  • 网站目的
    • 使用可操作搜索可以获取我们提供的信息么?
    • 是否可操作搜索限制了网站所需要达成的目标?

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范围层

  • 产品功能说明书
    • 关键词输入
    • 其他领域的特殊标准
    • 缩小搜索结果范围的能力
  • 内容需求
    • 标记
    • 结果数据
    • 帮助文档

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结构层

  • 交互设计
    • 用户每一步可做的选择
    • 多控制下的系统行为
  • 信息架构
    • 作为搜索标准的构架范围
    • 元数据结构

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框架层

  • 信息设计
    • 搜索结果的布局
    • 错误状态的表达
  • 界面设计
    • 用户输入的途径
  • 导航设计
    • 进入界面流和离开界面流
    • 通过搜索结果移动浏览

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外观层

  • 视觉设计
    • 颜色
    • 字体样式
    • 布局

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提出正确的问题

  • 我们尝试解决哪些问题
  • 我们针对问题提出哪些解决方法会导致什么样的结果?
  • 解决办法是否促使我们重新思考其他问题?

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马拉松和短距离冲刺

  • 冲刺是短期竞速
    • 快速开始
    • 尽快燃烧能量
  • 马拉松是长期赛跑
    • 自己控制速度
    • 选择何时燃烧能量
  • 你打算尝试那种运动?
  • 哪种运动你正在做?

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回答出反对的理由

  • “市场调研可以告诉我们所有关于用户的事”
    • 人口数据可不是用户深入研究
  • “我们就遵照网上找来的指导挨个来做”
    • 网上找的资料必定很普遍
  • “界面是简单的——技术是复杂的”
    • 什么更复杂:机器还是人

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回答出反对的理由

  • “我们雇不起专家”
    • 任何事你都不需要专家
  • “我们做的时候再弄明白”
    • 爵士乐可以即兴创作,设计可不行
  • “我们做质量评估的时候再处理”
    • 那时候就晚了
  • “时间表上没时间了”
    • 下次发布的时候节约时间吧

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该避免犯的错误

  • 弃权式设计:“我们应该做哪些容易完成的事”
  • 模仿式设计:“如果这对亚马逊网是足够好的,对我们也是”
  • 命令式设计:“因为我说过”

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瀑布式是危险的

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迭代式发展

  • 网站更新不会停止
  • 做你现在要做的
  • 总是前瞻性地计划下次发布

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职责

  • 具体你选的哪项职责无关紧要——只要你把所有板块都覆盖住

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九大支柱

  • 常见成功团队的核心能力
  • 影响团队的:
    • 职责
    • 进程

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用户调研

  • 以用户为中心设计的基础
  • 告知所有的战略决定
  • 基本职责是认识用户需求
  • 头衔:
    • 用户调研员
    • 可用性分析师

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站点战略

  • 基本职责是定义站点目的
  • 决定优先级和成功的度量法
  • 头衔:
    • 商业分析师
    • 产品经理
    • 执行监制

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技术战略

  • 主要负责功能说明书
  • 决定技术平台和采用标准
  • 头衔:
    • 高级工程师
    • 开发主管
    • 技术领头人

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内容战略

  • 主要负责内容需求
  • 决定合适的版式和主题
  • 头衔:
    • 内容策划人
    • 内容编辑
    • 主编

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抽象设计

  • 把战略转向设计概念
  • 主要负责结构层
  • 有时负责范围和框架层
  • 头衔:
    • 信息架构师
    • 交互设计师
    • 界面专家

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技术执行

  • 有策略地执行技术战略
  • 可能要组合很多职能:从编码到整合到测试
  • 头衔:
    • 软件工程师
    • HTML开发者
    • QA测试员

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内容制作

  • 有策略地执行内容战略
  • 搜集,编辑,生产和部署内容(不仅是文本)
  • 头衔:
    • 内容制作人
    • 作者
    • 编辑

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视觉设计

  • 有策略地实现抽象设计
  • 主要负责外观层
  • 有时负责框架和结构层
  • 头衔:
    • 界面设计师
    • 视觉设计师

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项目管理

  • 将所有策略能力绑定
  • 在小型组织里常常忽略
  • 头衔:
    • 制作人
    • 项目管理

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九大支柱

  • 不是一个九人小组
  • 也不是一个九项步骤的过程
  • 应该正确结合两者并深入进去研究

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以上这些都是关于什么呢?

  • 开发前要做计划
  • 对于你所有选择要有清晰的理由
  • 清楚明确地表达
  • 做人们喜爱的东西

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结束

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参考:

@小轰同学-用户体验的要素-1.0版思维导图整合版本

Jesse James Garrett在adaptive path的演讲 – 用户体验的要素

描绘信息架构和交换设计的图示词汇表

The Elements of User Experience

产品设计-概念图

如何留住你的用户?设计你的用户体验流